睡衣一直被當作家居服飾，穿著它讓人感覺身心都得到了很大的放松。隨著社會社交方式的變化，睡衣也漸漸增加了一部分社交屬性，形成更加多元的睡衣文化。根據NPD集團近期的一項調查研究顯示，2020年，售價在50美元及以上的睡衣銷售增速是睡衣市場總量增速的三倍，并且睡衣預計到2027年將超1800萬美元。在運動服、舒適內衣相繼“走紅”后，睡衣會成為下一個服飾風口嗎？

材質是睡衣的基礎競爭力

目前市面上睡衣的面料有很多種類，如全棉睡衣、真絲睡衣、針織睡衣等等。對于不同的消費者而言，睡衣所需要實現的“功能”各不相同。有些人喜歡絲滑觸感的睡衣，有些人偏愛外觀可愛好看的睡衣，有些人膚質特殊只能穿某種面料的睡衣... ...

綜合這些各有不同的需求來看，睡衣的基礎競爭力，仍然集中在“材質”上。在隨機街頭采訪中，90%的消費者表示對睡衣的質感更為關注。

社交屬性是睡衣未來的新發展趨勢

近兩年睡衣產業的興起，離不開疫情的影響。由于疫情的發生，人們日常生活方式逐漸改變。居家辦公場景中，睡衣在改善睡眠質量的基礎功能上增加了一部分社交屬性，形成更加多元的睡衣文化。

與此同時，圍繞“宅經濟”的分享類視頻涵蓋生活每個角落，相比屢見不鮮的通勤和約會穿搭，舒適家居分享則更符合時下潮流。

根據2020年中國家居服行業分析報告的數據，未來五年內將有75%~80%的消費者會選擇家居服。該報告還指出，未來五至十年，家居服市場將迎來高速發展時期，成為服裝業頗具發展潛力的細分領域之一。

“好物不貴”家居服更具市場競爭力

從當下品牌家居服的市場規模來看，家居服行業的發展逐漸有了專業品牌與延伸品類的融合，行業格局開始顯現。隨著大環境對家居服概念的不斷推廣跟引導下，越來越多的消費者開始對于家居服有了更深層次的認知與需求，使更多常規內衣品牌開始在家居服概念中的延伸品類，如紫色花語服飾等，這些品牌將家居服與其他產品在渠道終端中進行補充，家居服品類到家居服行業的轉變在逐步形成。

在消費需求的轉變過程中，“好物不貴”成為內衣、家居服消費中的主流消費理念之一。越來越多的消費者進入了“理性消費時期”，表現為不盲目追求品牌溢價，不盲目追求銷售噱頭，不盲目跟隨網紅“種草”等等。紫色花語服飾等品牌敏銳抓住消費市場的變化，對自身的定位和產品進行梳理，以物美價廉的品牌形象深入人心。

紫色花語品牌2009年成立于福建福州，經過數年的用心經營，紫色花語始終堅持“成為快時尚居家服飾引領者，成為員工幸福指數高的企業”的核心經營理念，并將該理念融入到了企業經營的各個環節，形成了持續的競爭優勢，覆蓋了文胸、短褲、童裝、家居服等1000多個品類，目前全國線下實體門店超1000家，并建立了以女性為主的全品類家居生活館，得到了全國消費者的一致喜愛。

未來的家居服行業將在各種新興技術的應用下朝著更加多樣化的方向發展，而紫色花語服飾也將乘勢而上，借助品牌效應、規模優勢、先進經驗，與眾多服飾品牌高速成長，奔赴更好的未來。